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消費品企業如何建設品牌?電梯廣告傳媒成核心引爆平臺

來源:深圳廣告公司 時間:2019-11-25 17:14:01

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為什么要做品牌,如何建設品牌,很多創業者其實不懂。如果不能將這個知識盲點解決,也許能在短時間內掙到一些錢,但品牌也只會成為曇花一現、后繼乏力的“廠牌”而已。縱觀全局,我們不難發現,諸如餓了么、瑞幸咖啡、雪花啤酒、飛鶴奶粉、波司登、妙可藍多等近幾年增長迅速品牌都相當注重品牌建設,并抓住了電梯廣告傳媒這樣的既有品牌締造能力,又有配套的銷售轉化能力的媒體,收獲了品效合一。

 



  中國新品牌真正機會和驅動力是什么?新媒體+新渠道+新產品,只能算是中國新一代品牌的必要條件,但并不是真正的充分條件。中國自己的寶潔、歐萊雅、可口可樂、聯合利華、瑪氏、宜家、優衣庫、麥當勞……這些在世界500強公司數十年的風云變幻里穩如磐石的消費品巨人的中國版,的確進入了一個真正的爆發成長期,這個背后的充分條件是什么:

 

 


   在中國,許多品牌的崛起都會選擇借力一種媒體:電梯廣告媒體。電梯媒體既是場景,又是內容,也是渠道,它順應了中國“新消費”時代品牌對傳播的需求趨勢,在消費升級和傳統消費崛起中更擔當著不可替代的引領與引爆作用。
   覆蓋中國的230個城市,擁有260多萬個終端,每天覆蓋3億城市主流人群,日均觸達人次高達5億,這樣的營銷體量和點位規模,已經奠定電梯廣告傳媒作為線下流量核心入口的地位,以及輻射品牌消費意見和口碑人群的價值所在。

 


   從整個商業的話語體系來看,一直是理性色彩濃重、且平臺視角的那些詞匯——“流量”、“算法”、“數據”、“紅利”、“效果廣告”等占據主導地位;但是,“審美”、“價值”、“世界觀”、“文化”、“組織”、“品牌”等這樣的帶有更強的人文和創造力色彩的詞語,在近中國的商業話語中,正在顯著的增加。畢竟,在強大的人工智能面前,人類堡壘,是心理和情感層面的創造力。

 

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